近年来，网剧市场愈发繁荣，其播放量在各大平台动辄几十亿几百亿屡破纪录。上线不到一个月的《延禧攻略》播放量累计已达54亿次，刚完结的《扶摇》播放量更是高达132 .9亿次。而在去年，《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的全网播放量甚至突破了422亿次和400亿次的百亿级播放量，更是惊呆众人。
中国有14亿人口，其中只有7亿网民，400亿全网播放量意味着每个网民看了近6 0次《楚乔传》？尽管此前有调查显示，这主要源于视频网站统计方式有水分，各种预告片、花絮、片花等产生的播放量都会被计入到数据中，但除此之外，针对“爆款剧”数据造假，“刷量”的质疑也一直没有停歇。
去年，随着爱奇艺起诉杭州一家刷量公司索赔500万元的诉讼曝光，让视频网站背后可能存在的“刷量”产业链最终浮出水面。目前虽然视频平台公开宣称对水军刷分行为进行严打，但据南都记者调查获悉，水军刷高播放量的行为在三大主流平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)上依然存在，且难以杜绝。
南都记者向一位深耕影视行业多年的业内人士了解到，现在刷高网剧播放量的操作和早年电视台收视率造假的逻辑类似，都是为了获得更好的资本回报。而且随着近年来剧集播放渠道的重心向线上转移，网剧的盈利模式发生了改变，视频网站的议价能力也随之攀升，而播放量就成为了片方和视频平台博弈的关键“棋子”。